طراحی بسته بندی ممکن است ساده به نظر برسد، اما اینطور نیست.هنگامی که یک طراح بسته بندی با تجربه یک مورد طراحی را اجرا می کند، نه تنها تسلط بصری یا نوآوری ساختاری را در نظر می گیرد، بلکه به این موضوع نیز توجه می کند که آیا او درک جامعی از طرح بازاریابی محصول درگیر در این مورد دارد یا خیر.اگر طراحی بسته بندی فاقد تجزیه و تحلیل کامل محصول، موقعیت یابی، استراتژی بازاریابی و سایر برنامه ریزی های قبلی باشد، کار طراحی کامل و بالغ نیست.تولد یک محصول جدید، از طریق تحقیق و توسعه داخلی، تجزیه و تحلیل محصول، موقعیت‌یابی به مفاهیم بازاریابی و سایر فرآیندها، جزئیات کاملاً پیچیده است، اما این فرآیندها و فرمول‌بندی جهت طراحی بسته‌بندی جدایی ناپذیر است، طراحان در برنامه‌ریزی موردی، اگر صاحبان کسب و کار چنین اطلاعاتی را ارائه ندهند، طراحان نیز باید برای درک تحلیل ابتکار عمل کنند.

خوب یا بد بودن کار بسته بندی نه تنها تسلط بر زیبایی شناسی است بلکه عملکرد بصری و کاربرد مواد بسته بندی نیز بسیار مهم است.

▪ عملکرد بصری

به طور رسمی در برنامه ریزی بصری، عناصر روی بسته بندی عبارتند از: نام تجاری، نام، طعم، برچسب ظرفیت ……، و غیره. پیش از این، طراح نیز باید بر اساس روش کسر منطقی برای ادامه کار باشد.

تصویر برند را حفظ کنید: برخی از عناصر طراحی دارایی های تثبیت شده برند هستند و طراحان نمی توانند آن ها را به میل خود تغییر دهند یا کنار بگذارند.

نام:نام محصول را می توان برجسته کرد تا مصرف کنندگان در یک نگاه آن را درک کنند.

نام نوع (طعم، مورد……): شبیه به مفهوم مدیریت رنگ، از تصور ایجاد شده به عنوان اصل برنامه ریزی استفاده می کند.به عنوان مثال، بنفش نشان دهنده طعم انگور، قرمز نشان دهنده طعم توت فرنگی است، طراحان هرگز این قانون تعیین شده را نقض نمی کنند تا درک مصرف کنندگان را گیج کنند.

رنگ:مربوط به ویژگی های محصولبه عنوان مثال، در بسته بندی آب میوه بیشتر از رنگ های قوی و روشن استفاده می شود.محصولات کودک بیشتر از رنگ صورتی …… و دیگر طرح های رنگی استفاده می کنند.

ادعاهای عملکرد دقیق: بسته بندی کالا را می توان به روشی منطقی (کارکردی) یا احساسی (عاطفی) بیان کرد.به عنوان مثال، داروها یا کالاهای با قیمت بالا تمایل دارند از جذابیت منطقی برای انتقال عملکرد و کیفیت کالا استفاده کنند.جذابیت عاطفی بیشتر برای کالاهای ارزان قیمت و کم وفاداری مانند نوشیدنی ها یا تنقلات و سایر کالاها استفاده می شود.

جلوه نمایش:فروشگاه میدان نبردی برای برندها برای رقابت با یکدیگر است و نحوه برجسته شدن در قفسه ها نیز یکی از ملاحظات اصلی طراحی است.

One Sketch One Point: اگر هر عنصر طراحی روی بسته بزرگ و واضح باشد، ارائه بصری درهم، فاقد لایه و بدون تمرکز خواهد بود.بنابراین، هنگام ایجاد، طراحان باید یک نقطه کانونی بصری را برای بیان واقعی "تمرکز" جذابیت محصول درک کنند.

کاربرد مواد بسته بندی

طراحان می توانند به همان اندازه که می خواهند خلاق باشند، اما قبل از ارائه رسمی کار خود، باید امکانات پیاده سازی را یکی یکی فیلتر کنند.ویژگی های محصول مختلف برای مواد بسته بندی الزامات متفاوتی دارند.بنابراین، انتخاب مواد بسته بندی نیز در محدوده ملاحظات طراحی قرار می گیرد.

مواد:برای دستیابی به کیفیت پایدار محصول، انتخاب مواد نیز بسیار مهم است.علاوه بر این، برای اطمینان از یکپارچگی محصول در هنگام حمل و نقل، انتخاب مواد بسته بندی باید مورد توجه قرار گیرد.به عنوان مثال، در مورد بسته بندی تخم مرغ، نیاز به بالشتک و محافظت اولین عنصر مهم عملکرد طراحی بسته بندی است.

اندازه و ظرفیت به محدودیت اندازه و محدودیت وزن مواد بسته بندی اشاره دارد.

ایجاد ساختارهای ویژه: برای پیچیده تر کردن صنعت مواد بسته بندی، بسیاری از شرکت های خارجی تلاش هایی را برای توسعه مواد بسته بندی جدید یا ساختارهای جدید انجام داده اند.به عنوان مثال، تترا پاک بسته بندی ساختاری "تترا پاک الماس" را توسعه داده است که مصرف کنندگان را تحت تاثیر قرار داده و باعث سر و صدایی در بازار شده است.